تدوین مدلی برای جهت دهی به عادات خرید کالای ایرانی شهروندان مقیم شهرتهران

دراین پژوهش منظور از عادات خرید، رفتارهای مصرف کننده در مورد عادات انتخاب محصول ، زمان، تکرار و چگونگی خرید یا عدم خرید یک محصول توسط افراد است. به عبارتی دیگر عادت خرید فرایند تصمیم گیری خریدار در مورد انتخاب یا عدم انتخاب محصولات بر اساس عادت و بدون تحقیق مجدد و تکرار روش و مکان خرید بر پایه تکرار میباشد.بدیهی است در عادات خرید مصرف کننده ها عواملی چون عوامل محیطی اعم از خرد وکلا ن مانند عوامل اقتصادی، عوامل سیاسی، عوامل اجتماعی و فرهنگی،عوامل تکنولوژیک و... موثر می باشد بنابراین عادات خرید مردم نقاط مختلف دنیا دارای تفاوتی عمده با یکدیگر می باشد. با عنایت به اینکه تاکنون تحقیقی درباره عادات خرید در ایران انجام نشده بود در این تحقیق ، بررسی های انجام شده در باره عادات خرید ملت های دیگر و شاخص های موثر در آن ها بررسی گردید و شاخص های مهم تر که اشتراک بیشتری داشتند استخراج شد.سپس این شاخص ها با استمداد از نقطه نظر خبرگان این زمینه(اساتید دانشگاه،مدیران وزارت بازرگانی،صاحبنظران مذهبی و..)و با استفاده از روش دلفی، بررسی شد تا شاخص هایی که همخوانی بیشتر با فرهنگ ملی و دینی ایران و علی الخصوص شهروندان تهرانی دارند ،استخراج گردیده و نسبت به تدوین مدل مطلوب عادات خرید مورد تایید برای شهروندان تهرانی اقدام گردید. . با عنایت به این که این تحقیق در پی شناسایی الگوی عادات خرید مصرف کنندگان بودکه به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان استان تهران بودند از بین آنها به صورت تصادفی و با رعایت انتساب متناسب 500 نفر(بر حسب محاسبه فرمول کوکران) انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه بود که روایی پرسشنامه بر اساس نظر جمعی از اساتید دانشگاه پیام نور تهران تایید گردید. سپس جهت تعیین پایایی پرسشنامه تعداد 30 پرسشنامه در بین مشتریان پیش آزمون شد. مقدار آلفای کرونباخعددی بیشتر از 80/0=? نشان داد که وسیله تحقیق از قابلیت بالایی برای جمع آوری اطلاعات برخوردار است. یافته های تحقیق حاکی از آن است که عادات خرید مردم استان تهران را می توان در 10 عامل خلاصه کرد که عادات خرید مصرف کنندگان را در یک الگوی عاملی و بر اساس اطلاعات 33 گویه نشان می دهد. در انتهای مقاله نیز پیشنهاد های کاربردی برای برنامه ریزان ارائه شده است.